Sie stellen besondere Produkte her, vermitteln traditionelles Wissen, bieten Workshops, Führungen oder Naturerlebnisse an und möchten die Menschen erreichen, die genau das zu schätzen wissen? Dann brauchen Sie nicht zwangsläufig eine Agentur, die Ihnen dauerhaft Ihr Marketing abnimmt. Was häufig viel wichtiger ist: eine klare Positionierung, passende Themen, sinnvolle Kanäle und ein Plan, den Sie mit Ihren eigenen Möglichkeiten tatsächlich umsetzen können.
Genau dabei unterstütze ich Sie.
Mit mehr als 20 Jahren Erfahrung in Marketing, Redaktion und digitaler Kommunikation entwickle ich Marketing- und Contentstrategien für kleine Unternehmen, Manufakturen und Erlebnisanbieter, die ihr Marketing weitgehend selbst in der Hand behalten möchten.
Sie kennen Ihr Handwerk. Ich helfe Ihnen dabei, es so sichtbar zu machen, dass die richtigen Menschen davon erfahren.
Eine kleine Manufaktur funktioniert anders als ein Konzern. Wer Kräutertees, Naturkosmetik, handgefertigte Keramik, historische Schmiedearbeiten oder regionale Spezialitäten herstellt, hat meist keine eigene Marketingabteilung. Auch Kräuterführungen, Schauwerkstätten, Handwerkskurse, Gartenführungen oder andere Erlebnisangebote werden häufig von Menschen getragen, die vor allem eines möchten: ihre eigentliche Arbeit machen.
Zwischen Produktion, Kunden, Veranstaltungen, Märkten, Kursen und Organisation bleibt wenig Zeit, sich zusätzlich permanent mit Algorithmen, SEO, Social Media oder den neuesten KI-Entwicklungen zu beschäftigen.
Deshalb muss Marketing hier vor allem eines sein: realistisch.
Es muss zu Ihrem Betrieb, Ihrer Zielgruppe, Ihren Möglichkeiten und Ihrem Budget passen.
Viele kleine Unternehmen betreiben bereits Marketing. Eine Website ist vorhanden. Instagram oder Facebook werden bespielt. Vielleicht gibt es einen Newsletter, einen Blog, Flyer, Veranstaltungen oder einen Onlineshop.
Trotzdem bleibt häufig die Frage: Bringt uns das eigentlich etwas? Und machen wir überhaupt das Richtige?
Mein Schwerpunkt und Ziel ist nicht, Ihr operatives Marketing dauerhaft zu übernehmen. Im Gegenteil unterstütze ich Sie dort, wo Erfahrung, ein Blick von außen und eine klare Strategie den größten Unterschied machen.
Gemeinsam klären wir beispielsweise:
So entsteht kein theoretisches Marketingkonzept, sondern eine praktikable Grundlage für Ihre weitere Arbeit.
Sie haben bereits eine Website, Social-Media-Kanäle oder andere Marketingaktivitäten, wissen aber nicht genau, wo Sie ansetzen sollten?
Ich prüfe die bestehende Situation und zeige Ihnen, wo Potenzial liegt, welche Maßnahmen Priorität haben und wo Aufwand derzeit wenig Nutzen bringt.
Viele Unternehmen wissen grundsätzlich, dass sie sichtbarer werden möchten. Im Alltag fehlt jedoch die Zeit, ständig neue Themen für Website, Blog, Newsletter oder Social Media zu entwickeln.
Ich erstelle mit Ihnen eine tragfähige Themenstruktur und einen Redaktionsplan, der Ihre Produkte, Leistungen, Veranstaltungen, saisonalen Besonderheiten und vorhandenes Fachwissen sinnvoll miteinander verbindet.
So müssen Sie nicht jede Woche neu überlegen, was Sie eigentlich veröffentlichen könnten.
Wenn Ihr Marketing grundsätzlich neu strukturiert werden soll, entwickeln wir eine klare Linie für Positionierung, Zielgruppen, Themen, Kanäle und digitale Sichtbarkeit.
Das Ergebnis ist eine Strategie, die zu einem kleinen Unternehmen passt und nicht voraussetzt, dass Sie anschließend eine komplette Marketingabteilung beschäftigen.
Guter Content besteht nicht darin, möglichst viele Texte und Beiträge zu produzieren. Gerade kleine Manufakturen und Erlebnisanbieter verfügen über etwas wesentlich Wertvolleres: echte Geschichten, spezielles Fachwissen, besondere Herstellungsverfahren und persönliche Erfahrung.
Genau daraus lassen sich Inhalte entwickeln, die Menschen interessieren und gleichzeitig Ihre digitale Sichtbarkeit stärken.
Ich unterstütze unter anderem bei:
SEO und GEO gehören deshalb für mich nicht in die Schublade isolierter Tricks. Entscheidend ist eine klare Informationsstruktur, aus der für Menschen und Suchsysteme hervorgeht, wer Sie sind, was Sie besonders gut können und weshalb Ihr Angebot relevant ist. Das schafft zugleich eine gute Grundlage dafür, Inhalte auch in KI-gestützten Such- und Antwortsystemen einordnen zu können.
Mit KI können heute auch kleine Unternehmen viele Aufgaben schneller selbst erledigen. Sie kann Ideen strukturieren, erste Textentwürfe erstellen oder bei der Redaktionsarbeit unterstützen.
Aber mehr Content bedeutet nicht automatisch besseres Marketing.
Der sinnvolle Einsatz von KI kann Bestandteil der Beratung sein: Wo spart sie tatsächlich Zeit? Was sollte fachlich geprüft werden? Wie bleibt Ihre eigene Sprache erhalten? Und welche Inhalte sollten gerade bei einem persönlichen, handwerklichen oder naturbezogenen Angebot nicht beliebig wirken?
Denn Ihre größte Stärke lässt sich nicht automatisieren. Nicht umsonst steht hinter Ihrem Angebot echtes Wissen, echtes Können und echte Erfahrung.
Ein weiterer Schwerpunkt meiner beruflichen Arbeit liegt seit mehr als zwei Jahrzehnten im Gesundheits- und Healthcare-Bereich. Gerade bei erklärungsbedürftigen oder sensiblen Themen reicht es nicht, dass Kommunikation nur gut klingt. Inhalte müssen fachlich belastbar, verständlich und verantwortungsvoll aufbereitet werden.
Diese Erfahrung fließt auch in andere fachlich anspruchsvolle Projekte ein, beispielsweise bei Naturwissen, Kräutern, Bildung oder traditionellen Verfahren.
Je nach Projekt gehören dazu unter anderem Fach- und Gesundheitsthemen, redaktionelle Qualitätsprüfung, patientennahe Kommunikation sowie die Berücksichtigung besonderer Anforderungen wie Health Claims und Heilmittelwerbegesetz.
Wissen nicht nur veröffentlichen, sondern vermitteln
Herbaversum entwickelt eigene Bildungs- und Wissensmaterialien. Dabei verbinden wir Fachwissen mit redaktioneller und didaktischer Aufbereitung sowie praktischer Anwendung. Diese Kompetenz bieten wir auch für externe Projekte an.
Denkbar sind beispielsweise:
Individuell nach Projekt greifen dabei unterschiedliche Kompetenzen innerhalb des Herbaversum-Teams ineinander.
Manche Projekte brauchen mehr als Strategie und Planung. Und dennoch müssen weder Sie noch ich alles gleichzeitig selbst können. Für einzelne Aufgaben aus Webentwicklung, Grafik, Fotografie, Video oder anderen Spezialgebieten kann bei Bedarf auf ein ausgewähltes Freelancer- und Expertennetzwerk zurückgegriffen werden.
Daraus entsteht keine umfangreiche Agenturbetreuung. Sie setzen selbst um, was sinnvoll möglich ist. Zusätzliche Spezialisten kommen nur dort hinzu, wo sie tatsächlich gebraucht werden.
Rund um Herbaversum entsteht ein Netzwerk aus Menschen, Unternehmen und Einrichtungen, die besonderes Wissen, Handwerk, Natur und Kultur erhalten und vermitteln. Hierzu zählen unter anderem Kräuterfachleute, Manufakturen, Handwerksbetriebe, Museen, Gärten, Erlebnisanbieter, regionale Produzenten sowie Bildungs- und Kulturprojekte.
Für Unternehmen und Projekte aus diesen Bereichen kann daraus ein zusätzlicher Vorteil entstehen: Wo Angebote und Themen tatsächlich zusammenpassen, können Kontakte, Kooperationen oder gemeinsame Projekte entstehen.
Eine Zusammenarbeit im Marketing ist jedoch nicht an eine Aufnahme in das Herbaversum-Netzwerk gebunden und umgekehrt. Mehr über Kooperationen und unser Netzwerk erfahren Sie auf unserer Kooperations-Seite.
Angesprochen sind kleine Unternehmen und Selbstständige, bei denen Fachwissen, handwerkliches Können, Natur oder persönliche Vermittlung einen wichtigen Teil des Angebots ausmachen.
Zum Beispiel:
Auch Unternehmen aus Healthcare und anderen erklärungsbedürftigen Fachbereichen profitieren von der Verbindung aus Marketingstrategie, Fachredaktion und digitaler Sichtbarkeit.
Herbaversum ist damit zugleich unser eigenes Praxisfeld: Strategische Themenplanung, Fachredaktion, SEO/GEO, Social Media, Bildungsangebote und Netzwerkentwicklung werden hier nicht nur konzipiert, sondern praktisch aufgebaut, getestet und weiterentwickelt.
Sie sehen hier also nicht nur, was ich über Marketing sage, sondern wie wir es in einem eigenen Projekt umsetzen.
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